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जैसे-जैसे ई-कॉमर्स हमारे जीवन में लगातार शामिल होता जा रहा है, ई-कॉमर्स और हमारे रोज़मर्रा के जीवन के बीच की वह सीमा रेखा धुंधली होती जा रही है। अब कोई सीधा उपभोक्ता-उन्मुख उद्योग नहीं रहा। हाँ, कुछ सिद्धांत अन्य उद्योगों को प्रभावित कर रहे हैं। लेकिन हम जो देख रहे हैं वह आर्थिक वास्तविकताओं का एक समूह है जो बदल गया है क्योंकि वास्तविक दुनिया ने डिजिटल अर्थव्यवस्था को प्रभावित करना शुरू कर दिया है। और इसके विपरीत।