第 261 期两年后 | 第一部分
3 月 22 日，2PM 开始了它的第三个年头。2PM 信函的宗旨保持不变。它是每周（或每周两次）的新闻、情报和评论综述，影响着我们的行业。它由人工编辑（非常谨慎），每周文章的平衡受到过去几周阅读次数最多的链接的影响。
这个项目最初只是一封寄给 30 位业界朋友的信，信中的理念很简单：通过研究邻近行业，可以改进自己的行业。因此，这封信已经发展成为媒体、商业、数据和品牌领域许多最聪明的人所信赖的信息和评论来源。
因此，我重点介绍了过去两年中具有影响力的故事情节。第二部分的第一部分将介绍影响行业未来三到五年的五大事件、转变和发展。
10.Shopify 巩固了其在百强电子商务中的地位。
平台的客观性在这里真的很重要，这里没有什么布道。以下是最常见的选项：自定义购物车、WooCommerce、Big Commerce、Magento、Salesforce (Demandware) 或 Shopify。我认为，成熟的品牌应建立在最适合它们的平台上，但数字就是数字。
根据最近的一些调查，我对最著名的110多个电子商务品牌进行了调查，结果显示40%以上的品牌都是由Shopify托管的。这对Shopify代理行业产生了巨大影响。目前该领域的领军企业Bold Commerce、BVAccel、Pointer Creative、Wondersauce、Fuel Made 和Worn。我预计，其中一家公司将在未来两年内被排名前 25 的品牌收购。
9.Affirm 重新定义了消费信贷。
2015 年初，我第一次接触到Affirm（尽管很晚）。当时我正在构建一个面向男士的奢侈品电商平台，我正在寻找提高网站转化率的方法。Affirm 是我最先联系的公司之一，因为这项服务的前提很简单：
- 在电子商务结账时提供融资
- 消除摩擦（冗长的申请、信用检查）
- 保持低利率和诚实
这一流程非常适合 500 美元至 10,000 美元不等的高端商品的在线零售。Hodinkee完美地贯彻了这一理念。现在，他们正在将 "诚实融资 "推向实体零售业。
人们可以通过网站或在一些网店结账时注册，从 Affirm 获得融资，按月分期偿还。本周一，该公司表示将通过 Apple Pay 提供小额贷款项目，让顾客可以在实体店使用 iPhone 进行支付。
彭博社技术部Julia Verhage
8.沃尔玛转向初创企业文化。
沃尔玛收购Jet.com 时，这家传统零售商获得了由马克-洛尔（Marc Lore）领导的新方向。在这个深受亚马逊、阿里巴巴和数字垂直原生品牌影响的市场中，许多业内人士仍然怀疑洛尔是否有能力巩固沃尔玛的地位。但值得称赞的是，沃尔玛的市值正在上升。事实上，它在 2018 年 1 月 28 日创下了历史新高。我对他的创新表示赞赏。这些创新包括他精简沃尔玛的全渠道运营，收购热门在线零售商，以及孵化新的Allswell 等原生品牌。
Allswell 品牌强大、独立、诱人。它看起来就像一个由硅谷支持的 DNVB，专门生产床上用品和床垫。但最重要的是，它直接吸引了中上阶层的女性。如果你注意到的话，"King "床现在被称为 "Supreme Queen"，在这个女权主义和性别平等言论（理所当然地）占主导地位的时代，这是一个很好的点缀。Allswell 正是利用了这一文化势头。
7.Glossier 为内容和商业开辟了一条新路。
2PM 商业信念的核心原则之一是，要想取得成功，必须控制两个关键杠杆：内容和商业。我称之为线性商务。没有哪家公司能像艾米丽-魏斯的 Glossier 一样执行得如此出色。
从韦斯的美容博客 "Into the Gloss"的超高人气催生出这个品牌开始，这家美容公司就与众所周知的美容行业背道而驰。这家以女性为主的公司（据《亲爱的科技人》报道，Glossier 79% 的员工都是女性）营销的是一种真实感和归属感，而不是美容行业传统的虚构魅力故事，因此赢得了梦寐以求的千禧一代的喜爱和关注。
Janna Mandel，福布斯
Glossier / Into The Gloss 实现了众所周知的 "两条线"，即两个平面相交形成无限机遇的结果。Glossier 的运作方式与凯莉化妆品公司类似，但对于资金雄厚的 D2C 品牌来说，这种方式更具有可持续性。
Glossier 的大部分影响力转介流量来自他们的博客，而 Kylie Cosmetic 的大部分影响力转介流量来自 Jenner 的 Instagram 和 Youtube 账户。虽然目前 Jenner 的影响力更大，但 Glossier 拥有自己的影响力平面。
6.订阅媒体成为新标准。
就在十年前，付费墙还是一个肮脏的词。而后来，《纽约时报》的创新商务部门制定了读者愿意为质量付费的策略。2018 年，除了Axios、Outline 和Inverse 之外，没有多少著名媒体初创公司不把追求订阅收入作为重点的例子。
我引用了 TheSkimm、Skift和 信息都是这一领域的创新者。
通讯的打开率为 30%。自推出以来，TheSkimm 已经扩展到提供播客、电子商务业务和付费应用程序，其中付费应用程序提供即将到来的新闻和电视事件日历。TheSkimm 将利用新涌入的资金建立更多的订阅服务，也许会得到 Google Ventures 和 Google 的帮助，并丰富其视频和播客选项，以及数据分析计划。
Melinda Fuller，MediaPost
在第 262 期中，2PM 将盘点最后五个故事情节。如果您对第 6-10 期有任何反馈，请发邮件给我：web@2pml.com。
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