纽约如此，其他零售业也是如此。在纽约市最富裕的街区，新的零售商正在向那些买得起的人敞开大门。这些店面设施齐全，散发着独一无二的光环，其设计目的并不是为了让商品平民化，而是为了达到相反的效果。翻阅 Instagram、TikTok、Snapchat 或其他社交平台，你可能会发现一些迹象，表明这种流行病对每个人的影响并不相同。你已经忠实地执行了近九个月的单独隔离。与此同时，你身边还在举行晚宴和其他高规格聚会。10 月份，金-卡戴珊（Kim Kardashian）与近 40 位朋友和家人分享了她成功度假的消息。
在经过两周的多次健康检查并要求所有人隔离之后，我给了我最亲密的核心圈子一个惊喜，那就是去一个私人岛屿旅行，在那里我们可以假装一切正常，只是短暂的片刻。[1]
当你独自一人吃着波德加蛋糕时，现代玛丽-安托瓦内特正在鲸鱼附近游泳，在海滩上看电影。财富是一种表达方式，最常见的是通过财产的视角来观察。但在大流行年，财富的首要表现形式仅仅是正常的生活。在《镀金时代 2.0》中，我解释道：
这个时代已经开始揭示出美国人在商品和服务消费方式上的鲜明对比。尽管商店倒闭的数量达到了灾难性的程度，但净消费仍在继续增长。零售业和媒体界的一些人悄然认识到，最具竞争力的增长方式是追求现代奢侈品消费者--这群人似乎不受这些变化的影响。产品变得更加独特，生产质量更高，服务也更加优质。[2PM, 2]
现代理想经济正在发生变化。社会学博士安娜-安杰里奇（Ana Andjelic）最近出版的《渴望的商业》一书解释了我们今天看到的现象：
现代理想经济的基础不是财产甚至经验的积累和展示，而是社会资本、环境信用和文化智慧。[......]现代资本还植根于 FOMO（害怕错过）。[......]社区中的成员身份，或在社交媒体上通过积累赞和粉丝来吸引和赢得关注的能力，都是一种地位。[3]
在纽约市富人区不断涌现的零售商不卖鞋子、皮包，甚至不卖名牌面膜。这些零售店距离大排长龙的 CityMD 只有几个街区之遥，销售的是无需等待的独家医疗服务。在蒙托克（Montauk）的冲浪小屋（Surf Lodge）等著名场所，方便快捷的快速检测是当今消费者可获得的最奢侈的产品。今年 8 月，《纽约时报 》写道
冲浪小屋（Surf Lodge）是进行冠状病毒快速检测比较容易的地方之一，这是位于纽约州蒙托克（Montauk）的一家酒店和餐厅，以接待和款待约翰-传奇（John Legend）和邦-乔维（Bon Jovi）等名人而闻名。[4]
11 月，您甚至不必前往蒙托克。您可以步行到纽约苏豪区的一家商店，花 450 美元坐在相对豪华的位置上等待命运的降临。整个过程不超过 15 分钟。
看哪，纽约市快速检测中心（Rapid Test NYC）。作为 City MD 的豪华替代品，这个闪亮的地方提供三种不同的测试，最快 15 分钟就能出结果，而且，对于这群人来说，"常旅客 "套餐还能打折，以防您因工作、学习、旅行或玩耍而需要经常接受测试。他们使用市场上最准确的快速检测机（准确率超过 95%），努力把安全放在首位，同时提供五星级服务。[5]
最新崛起的渴望类别是由分叉和流行所孕育的。快速检测的奢侈商业化实现了安杰里奇对新愿望的定义，同时又建立在旧愿望的基础上：奢侈品开发项目中零售地产的排他性。消费者购买的不仅仅是 450 美元的检测费用，他们购买的是正常生活的权利，哪怕只是参加一次社交活动。在当今的市场上，快速检测是唯一能让人们获得某种自由的消费品。要想在社交场合被人看到或听到，而不受他人侮辱性的目光注视，就必须使用这种准确率高达 95% 的检测仪。
正如奢侈品的发展趋势一样，将健康作为一种追求的产品将产生更广泛的影响。随着越来越多的零售商了解这种产品的需求曲线，更多的零售商将在现有店面内提供这种产品。在我们开始回归旧常态之前，对这种产品的投资有 6 到 12 个月的机会窗口。试想一下，在萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）百货公司内快速试营业，或者在美国最好的购物中心内作为一个独立区域出现在这个先进的零售之都的边界之外。以类似的方式分发早期疫苗也不足为奇。如今，这种方式已经开始应用。像 Levels 这样的新时代健康技术公司与医生合作，提供直接面向消费者的产品，而这些产品过去只能凭处方购买。
这种零售趋势的保质期很短。当快速检测得到更广泛的普及时，其奢侈的吸引力就会消失。但是，对它们的需求可能会被对没有 CityMD 线的早期疫苗的需求所取代。这种奢华的窗口期更长。但正如安杰利奇所指出的，人们的愿望比以前更加社会化和精明。我们的生活就是为了记录我们的经历。随着 COVID 病例的增加，新的维布伦商品也将随之增加：社交生活。
令人向往的零售健康体验是 0.01% 的顶级人士早已熟知的。如今，前 1%的人正把它像 Birkin 手袋一样随身携带。意识的边缘是渴望的第一阶段。它将从苏荷区的街道扩散到纳什维尔、哥伦布和夏洛特的高档零售发展区。
作者：Web Smith | 艺术：Alex Remy | 编辑：Hilary Milnes编辑：Hilary Milnes 关于 2PM
