Autor: Web Smith

Há uma ironia na palavra "Eadem". Quando ouvi o termo em latim pela primeira vez em uma viagem ao exterior, ele foi usado com reverência no contexto da monarquia britânica do século XVI. Conhecida por se referir à equanimidade e à estabilidade, a palavra significa uma igualdade ou precedência perpétua. Uma pequena pesquisa revelou que esse era o lema de Ana Bolena, do Trinity College de Cambridge e do HMS Queen Elizabeth. A palavra apresenta uma espécie de monólito. Agora também é um autônimo, uma palavra cujo significado é o inverso do outro. Uma nova marca chamada Eadem reescreverá a forma como vemos a mesmice. Lançada esta semana por duas mulheres de cor, Marie Kouadio Amouzame e Alice Lin Glover, a Eadem conta com o apoio de uma bolsa da Glossier e do programa 2021 da Sephora.

A cauda está começando a abanar o cachorro. O estrategista e consultor Michael Miraflor visitou recentemente a Kohl's de seu bairro e observou uma tendência surpreendente. Quase 70% do tráfego da loja estava lá para devolver pacotes da Amazon, de acordo com suas estimativas. Eu queria me aprofundar no assunto. A pesquisa sugeriu que, embora o número de 70% possa ser extremo, não é muito. O volume de devoluções se tornou uma vantagem para o desenvolvimento dos negócios. Michelle Gass, CEO da Kohl's, disse em uma recente teleconferência:

Figs prints money. Figs broke the simulation. Figs rewrote a DTC playbook that expires each quarter; theirs will last for the next years of brand development, growth, and exits. The scrubs brand is the brainchild of Co-Founder and Co-CEO Heather Hasson, whose “ah-ha” moment came about while listening to a friend explain her pain points as a nurse-practitioner. Near the top of the list? Uncomfortable scrubs, a utility for the the millions of healthcare industry workers in the United States (Figs’ chief market).