Acredite ou não, há várias áreas em que o varejo (e seus inúmeros dados de consumidores) se encontra com a vigilância. Depois que o 45º presidente dos Estados Unidos sobreviveu a uma tentativa de assassinato, foi revelado que o suspeito tinha um rastro de Internet relativamente pequeno. Mesmo assim, não foi necessário o trabalho de espionagem de uma agência governamental para entender o assassino fracassado. Em vez disso, usando dados de localização e do consumidor, o trabalho foi tentado pelo Projeto de Supervisão da Heritage Foundation (com resultados questionáveis). Um relatório da mídia sobre o assunto observou:
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