Member Brief: The Case for Consideration

In the direct to consumer era, “last-click attribution” has overshadowed all marketing reason, it’s become the priority for data-driven marketers. With spend shifting to the bottom of the funnel: Facebook, Google, and now Amazon (FGA) are able to draft off of the contributions of top-funnel marketing channels. In turn, FGA is able to charge premiums for the tangible data that they can provide retailers. As a result, many brands miss the opportunity to reach customers more efficiently. Retail is overwhelmingly ignoring the middle of the funnel.

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सदस्य संक्षिप्त संख्या 12: एक भौतिक $SHOP

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पिछले सप्ताहांत, Shopify ने अपने वार्षिक यूनाइट कार्यक्रम का समापन किया। पुराने होते भौतिक खुदरा उद्योग को सक्षम बनाने के लिए हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर के उपकरण के रूप में अवधारणा इस कार्यक्रम का मुख्य विषय था। और यह कार्यक्रम उपस्थित 16,000 से अधिक भागीदारों के लिए मुख्य विषय रहा। Shopify के पास इन नए उपकरणों और सर्व-चैनल नवाचारों के साथ मौजूदा स्वतंत्र विक्रेताओं को नई ऊँचाइयों पर पहुँचाने का एक शानदार अवसर है। लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वे उन स्वतंत्र खुदरा विक्रेताओं और सेवा प्रदाताओं की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए उत्पाद बना रहे हैं जिन्होंने अभी तक बाज़ार में प्रवेश नहीं किया है। Shopify के समाधान सरल और आकर्षक थे।

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Member Brief No. 10: Acquisition Targets

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This is another important moment in digital that will fly under the radar. Despite relatively minimal coverage and discussion around this acquisition, it marks a pivotal shift in publisher economics–one that serves as a central thesis of 2PM:

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