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संख्या 296: अवकाश का विचार
कल्पना कीजिए कि आपको पता हो कि आपका ब्रांड अंततः कोका-कोला कंपनी के साथ "चिकन" खेलेगा। रिसेज़ के संस्थापक के लिए, यह एक अनिवार्यता जैसा लगता है। हालाँकि 2PM, Inc. खुदरा संस्थापकों के लिए पॉडकास्ट का दावा नहीं करता, हम CPG और DNVB के निवेशकों और संस्थापकों के साथ हर दिन बातचीत करते रहते हैं। बेन विट्टे के साथ एक बातचीत और आप निश्चिंत हो जाएँगे। CPG संस्थापक के पास एक योजना है और अगर वह अपनी बात मनवा ले, तो कोका-कोला उनके द्वारा बनाए जा रहे ब्रांड को रोक नहीं पाएगा।
कोका-कोला, संभावित रूप से शक्तिशाली उन्नत पेय पदार्थों के उभरते बाजार को टक्कर देने के लिए, एक बड़ी पेय कंपनी द्वारा नवीनतम प्रयास के तहत, उपभोक्ताओं को कैनाबिस-युक्त स्वास्थ्यवर्धक पेय के डिब्बे बेचने पर विचार कर रही है।
कंपनी ने कनाडाई बीएनएन ब्लूमबर्ग की नई सेवा की एक रिपोर्ट के जवाब में जारी एक बयान में कहा, "पेय उद्योग में कई अन्य लोगों के साथ, हम दुनिया भर में कार्यात्मक कल्याण पेय पदार्थों में एक घटक के रूप में गैर-साइकोएक्टिव सीबीडी के विकास पर बारीकी से नजर रख रहे हैं।"
कोक की नज़र कैनबिस आधारित स्वास्थ्यवर्धक पेय पर
सीपीजी पेय उद्योग के विशेषज्ञ, बेवनेट, सीबीडी-युक्त पेय क्षेत्र में नौ प्रतिस्पर्धियों की सूची बनाते हैं। उनमें से दो, डर्टी लेमन और रीसेस , इससे ज़्यादा अलग नहीं हो सकते थे। लेकिन सीबीडी उत्पाद क्षेत्र में नए लोगों के लिए – शुरुआत में यह बताना मुश्किल होता है। इस समस्या का समाधान करने के लिए, मैंने दोनों ब्रांडों से सीबीडी-आधारित उत्पाद खरीदे और खुद उनका परीक्षण किया:
2PM, Inc. ट्विटर पर
आगामी: 2PM का पहला CPG/DNVB "हेड टू हेड"। @BenWitte का Recess बनाम @drinkdirtylemon का CBD। हम "शुरू से अंत तक" का मूल्यांकन करेंगे: खरीद प्रक्रिया, शिपिंग और उत्पाद।
दोनों उत्पाद बेहतरीन थे। जहाँ डर्टी लेमन ने तार्किक कौशल और गति में सफलता प्राप्त की, वहीं रीसेस ने उत्पाद प्रभावशीलता में सफलता प्राप्त की। सैन्य दिग्गज और औद्योगिक इंजीनियर ज़ैक नॉर्मंडिन द्वारा 2015 में स्थापित, डर्टी लेमन 2016 में स्वास्थ्य संबंधी कई उत्पादों पर केंद्रित होकर बाज़ार में आया। हाल ही में लूज़ थ्रेड्स पॉडकास्ट पर नॉर्मंडिन के विचार इस प्रकार हैं:
लॉन्च पर बस एक: चारकोल। और फिर हमने 2016 में कोलेजन और स्लीप भी लॉन्च किए। और फिर 2017 में, हमने जिनसेंग लॉन्च किया और फिर 2018 में, हमने रोज़ माचा लॉन्च किया। इस साल हमारे पास बहुत सारे उत्पाद आए हैं। रोज़ माचा, सीबीडी, वोग पेय। हाँ। और फिर हमारे पास हल्दी भी है जिसे हमने अभी लॉन्च किया है। तो यह आखिरी है और हम इस साल दिसंबर में एक और लॉन्च करेंगे।
आप जो देख रहे हैं, उसके अलावा, लूज़ थ्रेड्स के संस्थापक के साथ नॉर्मंडिन के साक्षात्कार में "सीबीडी" का एक भी अतिरिक्त उल्लेख नहीं है। और यह जानबूझकर किया गया है। डर्टी लेमन सीबीडी पेय की अविश्वसनीय लोकप्रियता या इसे पॉप सेलिब्रिटी से व्यावहारिक मुख्यधारा में लाने में इस पेय की भूमिका के बावजूद, नॉर्मंडिन को अनिवार्य रूप से कोका-कोला के साथ सौदा पूरा होने तक सीबीडी से दूर रहने का काम सौंपा गया है। पृष्ठभूमि में सीनेटर मिच मैककोनेल का 2018 के कृषि विधेयक में भांग संबंधी कानून भी छाया हुआ है। इस कानून के बिना, पूर्ण स्पेक्ट्रम सीबीडी प्रभावी रूप से मुख्यधारा के पेय पदार्थों में एक अवैध योजक बना रहेगा।
नॉर्मंडिन की अभिनव टेक्स्ट ऑर्डरिंग प्रक्रिया और मनभावन ग्राहक सेवा का अनुभव करने के कुछ ही समय बाद, सीबीडी ड्रिंक को प्रभावी रूप से बंद कर दिया गया (फिलहाल के लिए)। निश्चित रूप से लाभदायक होने के कारण, डर्टी लेमन एक ऐसा पेय ब्रांड है जिसके लिए कोका-कोला या पेप्सी बेतहाशा बोली लगाएँगे। इसकी ब्रांडिंग अच्छी है, इसके प्रशंसक वफ़ादार हैं, और इसमें स्टार पावर है। इसके अलावा, यह उत्पाद भी काफी अच्छा है। कोबे ब्रायंट के बॉडीआर्मर ड्रिंक में कोका-कोला का निवेश, डर्टी लेमन की उम्मीदों के सबसे करीब है। एनसीएए के साथ ब्रांड के हालिया सौदे के बाद, ब्रायंट अधिग्रहण के एक कदम और करीब पहुँच गया है।
बोल्ट-ऑन एम एंड ए सौदों को विकसित करने की हमारी रणनीति के अनुरूप, हमारा मानना है कि आज प्रारंभिक अल्पसंख्यक हिस्सेदारी लेने से, स्वामित्व के स्पष्ट मार्ग के साथ, बॉडीआर्मर को ब्रांड के नेतृत्व और बढ़त को बनाए रखते हुए, स्थायी तरीके से व्यवसाय को बढ़ाने में मदद मिलेगी, जिसने इसे इतना सफल बनाया है।
जिम डिंकिन्स, कोका-कोला के अध्यक्ष
अंक संख्या 282 से: इंस्टाग्राम की CPG समस्या (CBD उद्योग में एक गहन गोता)
सीबीडी, कैनाबिडिओल का संक्षिप्त रूप, सौंदर्य और स्वास्थ्य उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता में बढ़ रहा है। यह एक टीएचसी-मुक्त पदार्थ है जो मांसपेशियों को आराम देने से लेकर अनिद्रा तक, हर तरह के इलाज के लिए जाना जाता है। जून में, पहली सीबीडी-आधारित दवा को मिर्गी के इलाज के लिए एफडीए की मंजूरी मिली । और जैसा कि इस लेख से संबंधित है, सीबीडी उच्च-स्तरीय त्वचा देखभाल उत्पादों में दिखाई दे रहा है। लेकिन फेसबुक और इंस्टाग्राम के नियम असमान रहे हैं और यह सीपीजी क्षेत्र में काफी समस्या पैदा कर रहा है। यह फेसबुक की प्रतिबंधित सामग्री श्रेणी में आता है।
अक्टूबर 2018 में, बिज़नेस इनसाइडर ने बताया कि कोका-कोला डर्टी लेमन में सीरीज़ ए निवेश पर विचार कर रही है। और संघीय कानूनों के अनुसार, सीबीडी का समावेश अवैध माना जाता है, जब तक कि इसे भांग के पौधे के सही हिस्से से विशेषज्ञ द्वारा न निकाला जाए। इसके लिए काफी शोध और विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है। डर्टी लेमन फिलहाल इसमें निवेश करने को तैयार नहीं था।
सूत्रों ने बताया कि नए दौर की फंडिंग पूरी होने के साथ, डर्टी लेमन एक महत्वपूर्ण रीब्रांडिंग से गुज़रेगा। हालाँकि कंपनी के ज़्यादातर रीब्रांडिंग प्रयास अभी स्पष्ट नहीं हैं, डर्टी लेमन के सीईओ ज़ैक नॉर्मंडिन ने बिज़नेस इनसाइडर को बताया कि कंपनी अपने सबसे लोकप्रिय उत्पादों में से एक, सीबीडी-युक्त पेय, को बंद कर रही है।
लेकिन सीपीजी अधिग्रहणों के क्षेत्र में डर्टी लेमन के लिए जो अविश्वसनीय लाभ इंतज़ार कर रहा है, उसके बावजूद, यह रीसेस ही है जो एक परिवर्तनकारी वेलनेस ब्रांड बनने की क्षमता रखता है। जहाँ डर्टी लेमन अपने पेय पदार्थों में चारकोल और कोलेजन जैसे तत्वों के उपयोग के साथ समग्र वेलनेस पर केंद्रित है, वहीं रीसेस अपनी शुरुआती ब्रांडिंग और मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म सामग्री के माध्यम से एक बेहतर "क्यों" प्रदान करता प्रतीत होता है। और अपनी अपेक्षाकृत युवा अवस्था को देखते हुए, इसे हर संभव मदद की आवश्यकता है।
यदि आप रिसेस का एक केस ऑर्डर करने का प्रयास करते हैं, तो आप पाएंगे कि यह चार से पांच सप्ताह से बैकऑर्डर किया गया है। ब्रांड का लॉन्च और आगामी जनसंपर्क दौरा सावधानीपूर्वक किया गया था, लेकिन विट्टे एक लंबा खेल खेल रहे हैं (सीधे 2PM की "सर्वोत्तम प्रथाओं" पुस्तिका से)। विट्टे डर्टी लेमन की तरह एक पेय कंपनी नहीं बना रहे हैं, वे एक मंच बना रहे हैं। जैसे ग्लोसियर केवल एक मेकअप कंपनी नहीं है, रिसेस की योजनाएं इतनी महत्वाकांक्षी हैं कि यह समझ में आ सकती हैं। ग्लोसियर और इसकी मीडिया शाखा : इनटू द ग्लॉस की तरह, रिसेस अपने उपभोक्ताओं को रिसेस के अधिक वयस्क-जैसे रूप के बारे में शिक्षित करने का कठिन काम कर रहा है। सभी को प्राथमिक विद्यालय याद है? हम अब सांस लेने के लिए नहीं रुकते।
हालाँकि नॉर्मंडिन और डर्टी लेमन ने साक्षात्कारों और पिच डेक से इस पदार्थ का ज़िक्र अस्थायी रूप से हटा दिया है, लेकिन आपको रिसेस के एक भी डिब्बे पर "सीबीडी" का संक्षिप्त नाम नहीं मिलेगा। विट्टे के लिए, यह ब्रांड इन तीन अक्षरों से कहीं बड़ा है। उनके उत्पाद, व्यस्त जीवन के बावजूद, अत्यधिक काम से ग्रस्त उपभोक्ताओं के लिए शांति, संतुलन और स्पष्टता को महत्व देने के उत्पादक तरीकों को संबोधित करने के लिए उपयुक्त हैं। जिन उपभोक्ताओं ने किसी भी और सभी प्रकार के मनो-सक्रिय पदार्थों से परहेज किया है, उनके लिए रिसेस का काम इसकी उत्पादकता और सुरक्षा को सामान्य बनाना है।
डर्टी लेमन का दृश्य अवकाश के लिए बनाया गया है, जबकि रिसेस दिन-प्रतिदिन के दृश्यों पर आधारित है।
और इस लिहाज़ से, रिसेज़ को शायद कुछ हद तक संयोग का अनुभव हो रहा है। इसे "गहन मीट्रिक" के रूप में जाना जाता है, और स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उद्यमियों और पेशेवरों का एक बढ़ता हुआ समूह है, जिन्होंने एचआरवी (हृदय गति भिन्नता) को एक ट्रैक किए गए माप के रूप में अपनाया है। हूप द्वारा लोकप्रिय और नवीनतम ऐप्पल वॉच पर उपलब्ध, इस विश्लेषणात्मक माप का उद्देश्य नींद के बाद किसी व्यक्ति की शारीरिक रिकवरी को मापना था।
बाहरी तनावों, शारीरिक फिटनेस की गतिविधियों और कम नींद के बावजूद 80-90% रिकवरी हासिल करने के लिए, कई उद्यमी सीबीडी तेल और पेय पदार्थों का इस्तेमाल कर रहे हैं। इसका लक्ष्य: शारीरिक, भावनात्मक और मानसिक तनावों की धारणा को संबोधित करना है। कई लोगों के लिए, रिसेज़ ब्रांड बाज़ार में सबसे पसंदीदा विकल्प हो सकता है।
हम सभी के ब्राउज़र और दिमाग में बहुत सारे टैब खुले रहते हैं। इसीलिए हमने "रिसेस" बनाया: हर कैन एक पल होता है जब आप खुद को रीसेट और संतुलित करते हैं। आप चाहते हैं कि दोपहर 2 बजे की कॉफ़ी आपको भी ऐसा ही महसूस कराए।
टेक अ रिसेज़ होमपेज पर कॉपीराइटिंग सब कुछ बयां कर देती है। विट्टे का हेम्प एक्सट्रेक्ट और एडाप्टोजेन्स का नुस्खा बाज़ार में मौजूद किसी भी अन्य उत्पाद जैसा हो भी सकता है (या नहीं भी)। लेकिन अगर यह उन पर निर्भर करता है, तो कंपनी संभावित उपभोक्ताओं को जो शिक्षा और मनोरंजन प्रदान करेगी, वह सीपीजी पेय उद्योग में बेजोड़ होगा। और उनकी ग्लोसियर जैसी "सामग्री और वाणिज्य" रणनीति की क्षमता, कैन या बोतलों से आगे उत्पाद विभेदीकरण और विस्तार के लिए एक अच्छा मंच प्रदान करेगी।
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वेब स्मिथ की रिपोर्ट | लगभग 2 बजे