हालाँकि डीएनवीबी का अधिकांश चरित्र-संरचना वही रही है, लेकिन पृष्ठभूमि में भारी बदलाव आया है। नए व्यापक आर्थिक रुझान और बाज़ार की ताकतें डीटीसी उद्योग को प्रभावित कर रही हैं और डीटीसी उद्योग पुरानी दुनिया को प्रभावित कर रहा है। 2PM का कवरेज और विश्लेषण वास्तविक समय में इन रुझानों का बारीकी से अनुसरण करता है; भविष्य के रिटेल, वेब3, आपूर्ति श्रृंखला, गोपनीयता, रियल एस्टेट और मेटावर्स के अंदर स्वामित्व के विचार के समग्र दृष्टिकोण का आकलन करने के लिए एक कदम पीछे हटना उचित है।
डेलॉइट डिजिटल के लिए एक प्रस्तुति में, 2PM ने आठ अग्रगामी विचारों को रेखांकित किया।
भौतिक से डिजिटल: खुदरा विक्रेता तीसरे पक्ष के खुदरा विक्रेताओं से पीछे हट रहे हैं [ 1 ]
सभी आकार और स्थिति के ब्रांडों के लिए एक प्रमुख रणनीति जानबूझकर और सावधानीपूर्वक एक थोक नेटवर्क बनाना है जो पिछली पीढ़ियों के स्प्रे-एंड-प्रेयर दृष्टिकोण पर इन्वेंट्री नियंत्रण और साझेदारी की अनुमति देता है। जैसे-जैसे ब्रांड अपने स्वामित्व वाले चैनलों पर ध्यान केंद्रित करेंगे, तीसरे पक्ष के खुदरा विक्रेता पहले की तुलना में छोटी और अलग भूमिका निभाएंगे। उदाहरण के लिए: 2027 तक नाइकी 70% प्रत्यक्ष हो जाएगी।
डिजिटल से भौतिक: डीएनवीबी स्वामित्व वाले खरीदारी अनुभव खोल रहे हैं [ 2 ]
ऑनलाइन ब्रांडों के लिए, विस्तार स्टोर स्तर पर हो रहा है। भौतिक स्टोर ब्रांड के ऑनलाइन प्रभामंडल को बढ़ाते हैं और अगर सही तरीके से किया जाए, तो कमाई का जरिया भी बनते हैं। जोखिम यह है कि ज़रूरत से ज़्यादा खुदरा बिक्री से बचा जा सके। इस विस्तार के साथ, मॉल को डीटीसी की छवि के अनुरूप बनाया जाएगा।
विज्ञापन में बदलाव: एप्पल के गोपनीयता अपडेट के स्थायी प्रभाव होंगे [ 3 ]
फ़र्स्ट-पार्टी डेटा विज्ञापन और बिक्री की अगली लहर को परिभाषित करेगा। ब्रांड और प्लेटफ़ॉर्म अब Apple के प्राइवेसी अपडेट के साथ तालमेल बिठाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं क्योंकि Google Android के लिए भी ऐसा ही बदलाव करने की योजना बना रहा है। एक प्रमुख विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के रूप में Apple, Meta और Google को चुनौती देते हुए, एक मुक़ाबले की उम्मीद करें। इसमें एक-क्लिक खरीदारी को भी जोड़ दें, तो Apple के प्रभुत्व की कल्पना करना मुश्किल नहीं है। देखने लायक कुछ और भी हैं: gCommerce का उदय और QR कोड का निरंतर प्रचलन।
सीएसी में वृद्धि जारी है, संपत्तियों के लिए सामग्री साझेदारी अधिक महत्वपूर्ण हो गई है [ 4 ]
विज्ञापन रणनीतियों को प्रभावित करने वाला सिर्फ़ Apple ही एकमात्र बदलाव नहीं है। ग्राहक अधिग्रहण की लागत बढ़ती जा रही है। प्रथम-पक्ष डेटा पर ज़ोर देने के अलावा, आगे चलकर विज्ञापनदाताओं के लिए कंटेंट साझेदारी एक प्रमुख रणनीति होगी। यह साझेदारी से आगे भी विकसित होगी, जहाँ ब्रांड उत्पाद की माँग और समुदाय से जुड़ी जानकारियों तक पहुँच बनाने के लिए मीडिया संपत्तियों का अधिग्रहण करेंगे।
निकटता भुगतान में वृद्धि अमेरिका में ईकॉम अपनाने से पहले हुई [ 5 ]
मोबाइल भुगतान अपनाने के मामले में अमेरिका वर्तमान में दुनिया भर में आठवें स्थान पर है। यह देश में तकनीक की अगली हथियार दौड़ होगी, क्योंकि कंपनियाँ सबसे बड़ी मोबाइल भुगतान ऑपरेटर बनने की होड़ में हैं। अनुमान: 2027 तक अमेरिका में ई-कॉमर्स की पहुँच 30% तक पहुँच जाएगी।
हवाई माल ढुलाई, कंटेनर जहाज और स्वामित्व वाली श्रृंखलाएं [ 6 ]
पिछले दो सालों में आपूर्ति श्रृंखला में व्यवधानों ने खुदरा क्षेत्र की कायापलट कर दी है। बड़े खुदरा विक्रेता यह सुनिश्चित करने के लिए कदम उठाएँगे कि वे अब अपने नियंत्रण से बाहर की ताकतों के अधीन न रहें, क्योंकि उनके पास अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं पर नियंत्रण रखने के लिए संसाधन हैं। उम्मीद है कि अमेज़न, टारगेट और वॉलमार्ट अपनी आपूर्ति श्रृंखला सुविधा प्रदाताओं का और अधिक अधिग्रहण करेंगे। इससे छोटे ब्रांड बड़े खुदरा विक्रेताओं के और अधिक अधीन हो सकते हैं।
मॉल पैदल यातायात बढ़ाने के लिए ई-कॉम रिटर्न की सुविधा प्रदान करेंगे [ 7 ]
पाँच साल बाद मॉल का उद्देश्य क्या होगा? रिटेलरों की सबसे बड़ी समस्या: ऑनलाइन रिटर्न, पर ध्यान दें। अमेरिका के संघर्षरत मॉल्स में इतनी ज़्यादा अतिरिक्त रिटेल स्पेस के साथ, ज़्यादातर मॉल्स को रिवर्स लॉजिस्टिक्स हब में बदला जाएगा ताकि ब्रांड्स को ऑनलाइन रिटर्न की लागत कम करने में मदद मिल सके।
वेब3 और डीटीसी, ब्लॉकचेन पर खुदरा बिक्री [ 8 ]
मेटावर्स आ गया है और 2027 तक, उम्मीद है कि खुदरा विक्रेता आभासी दुनिया में अपनी उपस्थिति के लिए उतना ही निवेश करेंगे जितना वे भौतिक दुनिया में करते हैं। वेब3 ब्रांडों को नए ज़माने के लॉयल्टी प्रोग्राम और समुदाय स्थापित करने में मदद कर सकता है, साथ ही एक ऐसा राजस्व स्रोत भी बना सकता है जो सिर्फ़ भौतिक वस्तुओं के निर्माण तक सीमित न हो। यह किस दिशा में जा रहा है, यह जानने के लिए नाइकी और स्टारबक्स पर नज़र रखें।
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