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ऐप्पल द्वारा गोपनीयता के लिए अपना अभियान शुरू करने से पहले, जिसने सोशल मीडिया विज्ञापनों को चौपट कर दिया था, फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम की मूल कंपनी मेटा से ज़्यादा कुछ ही कंपनियाँ उपभोक्ताओं को समझती थीं। मेटा की हालिया आय रिपोर्ट में कंपनी के विज्ञापन राजस्व में पहली बार साल-दर-साल गिरावट देखी गई। फ़ेसबुक जिस डेटा का इस्तेमाल कर पाया, उसने पिछले पंद्रह सालों के कुछ सबसे प्रभावी विज्ञापन टूल को संचालित किया।