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न्यूयॉर्क टाइम्स ने कुछ असाधारण किया। इस विरासत प्रकाशक ने एक विरासत प्रकाशक से हटकर तकनीक और हाइपरकनेक्टिविटी के इस युग के लिए उपयुक्त मीडिया प्लेबुक की ओर रुख किया। न्यूयॉर्क टाइम्स (NYT) ने वर्तमान का लाभ उठाकर अतीत को भविष्य में बदल दिया। 2015 में, संयुक्त राज्य अमेरिका हाल के दिनों के सबसे विभाजनकारी राजनीतिक अभियानों में से एक के दौर से गुज़र रहा था। न्यूयॉर्क टाइम्स ने इस क्षण का इस्तेमाल वैसे ही किया जैसे कोई ब्रांड मार्केटिंग करने वाला किसी बड़े खेल आयोजन या हॉलीवुड पुरस्कार समारोह का इस्तेमाल करता है। यह कहानी का एक हिस्सा बन गया और इस प्रक्रिया में विरासत मीडिया को नए सिरे से परिभाषित किया।