想象一下推出一个消费类商品品牌的情景。你花费毕生积蓄开发产品。你精心打造品牌和包装。您建立了分销渠道，并聘请了一家营销机构来传播您的信息。但是，该战略严重依赖于 DNVB / CPG 领域其他公司通常采用的媒体购买和影响者营销类型，而 Facebook 却不配合。
CBD 是大麻二酚的简称，在美容和保健消费者中越来越受欢迎。它是一种不含四氢大麻酚的物质，可用于治疗从肌肉缓解到失眠等各种疾病。今年 6 月，美国食品和药物管理局批准了第一种基于 CBD 的癫痫治疗药物。与本文相关的是，CBD 已经出现在高端护肤品中。但是，Facebook 和 Instagram 的规则参差不齐，在消费类电子产品领域造成了不小的影响。这属于 Facebook 的违禁内容类别。
因此，当我见到Cannuka 的联合创始人迈克尔-邦格纳（Michael Bumgarner）时，我很惊讶地听说他与 Facebook 的违禁内容政策发生了冲突。尽管他销售的产品不含 THC，可以通过Popsugar 等网站销售。"他最近在接受《商业期刊》（Business Journals）的 Carrie Ghose 采访时说： "他们承认我们的产品百分之百合法，但仍然不允许我们发布广告。
虽然公平性是一个完全不同的问题，但 Facebook 将平台定位为禁止 CBD 类产品其实是有正当理由的：缺乏监管。虽然 Facebook 因其对新闻和小道消息的有效性监管不力而长期成为众矢之的，但他们一直反对不受监管的产品（保健品等）。
消费者护肤品中的 CBD 仍有点像狂野的西部。发表在《美国医学会杂志》上的一项研究发现，网上销售的 CBD 产品普遍标签错误。"比罗说："问题是没有研究表明正确的剂量。杰克宁还提醒说："目前，CBD 和大麻产品完全不受监管，罐子里的成分不必与包装上的一样，因为没有人检查。
然而，正是由于 Cannuka 的质量，使其在充斥着错误标签产品和黑心卖家的行业中脱颖而出，获得了全国性的关注和 75 万美元的早期种子投资。尽管在全国范围内，大麻衍生品 100％ 合法的推动工作在逐步进行，但 Facebook（和 Instagram）在这方面却落在后面。他们会重新考虑如何影响 CPG 公司的命运吗？
CPG 饮料品牌 "Dirty Lemon "的经历却恰恰相反，尽管产品动力和起源相似。该饮料品牌在 Instagram 上拥有 101,000 多名粉丝，并得到了众多有影响力的人的支持，通过将 Facebook 和 Instagram 作为收购渠道，该品牌获得了成功。
这款药水可消除焦虑、舒缓压力、减轻肌肉和关节疼痛、镇静痤疮并改善睡眠质量，其中包括 20 毫克全谱大麻二酚（来自奢侈大麻品牌 BEBOE）、纯麻油以及菠萝汁、血橙汁和橘子汁的混合物（被厚颜无耻地称为 "菠萝特快混合物"）。当然，"脏柠檬 "的常见成分也包括在内：过滤水、纯柠檬汁、海洋矿物质、喜马拉雅粉红海盐、罗汉果和左旋茶氨酸。
Kells McPhillips | Well and Good
虽然这些品牌有许多相似之处，但营销方式似乎是品牌与 Facebook 之间关系的关键所在。Glossy 的 Priya Rao 报道：
6 月下旬，Dirty Lemon 首次在 Instagram Stories 上发布了一款新饮料，并要求社区猜测该公司的最新配料，以换取一箱免费饮料。[......]迄今为止，[脏柠檬]在 7 月份推出的 +CBD 是该公司力度最大的一次。Dirty Lemon 的第一批产品（约 2 万瓶）在两天内就销售一空，直到上周还在排队等待。所有 Dirty Lemon 饮料均以六瓶装出售，并以 65 美元的价格运送到客户家中。
7 月份，他们高达 66% 的转介流量是通过雅虎网站的 付费渠道获得的，而通过FB Messenger 在 Facebook 上的聊天则产生了近 8% 的转介流量。虽然 Dirty Lemon 避开了传统的 Instagram 广告，但他们的 Instagram 故事带来了最多的 "直接 "流量：27%。IG 的故事平台似乎是他们最常将有机推广与影响者（付费）推广相结合的地方。这种模棱两可的做法让他们受益匪浅。其回报可能高达数十亿美元。
数据
大麻驱动的 CPG 行业是一个值得跟踪的重要行业。这不仅是因为该行业在未来四年的预计增长，还因为它是仅存的几家以产品为基础的公司之一，这些公司似乎都在努力克服 Facebook 陈旧的广告规则。Facebook 的广告系统缺乏客观性和一致性。它加速了一些 CPG 初创公司的发展，却让其他公司望尘莫及。
By Web Smith |About 2PM