備忘錄: 桑佐如何贏得奇跡

一代年輕消費者在品牌如何看待夥伴關係和信息傳遞方面所起的作用值得稱讚。

對於今天的零售商來說,真正的參與度和深度在合作方面同樣重要。這已成為現代品牌和利基媒體世界的常見做法。但更大的東西正在形成。如果曾經有一個「滴答作響」的效果,這篇文章將作為一個例子。世界上最大、最強大的媒體集團之一選擇了真誠而不是現金、影響力和分銷。

與百事可樂、可口可樂和耐克進行不費吹灰之力的交易的日子早已一去不復返了。如今的公眾人物正在拋開對主要品牌的依賴,轉而支援更真實的夥伴關係。真實性是這一轉變的核心,它為新興品牌與老政治家競爭打開了大門。在最近一篇關於奧利波普與奧林匹亞選手加布里埃爾·湯瑪斯的合作關係的文章中,下午2點強調了圍繞品牌合作關係的這種不斷變化的情緒:

在與該機構的這份報告交談時,他們強調了湯瑪斯的理想對她的產品讚助選擇的重要性。OLIPOP 和 Thomas 之間的合作關係是天生的契合,因為據報導,她已經是該品牌的有機粉絲。•1|

現在,電影製片廠、體育聯盟、流媒體網路和音樂節似乎都在關注著同樣的真實性浪潮。在過去的一年裡,以數位方式本地零售商在為這些機會做好準備方面做得非常出色。

在過去的一年裡,賽艇開拓者與休眠的英國零售商Warm -奇妙的合作,製作了 戴安娜王妃跳線 作為Netflix的 皇冠 驚歎觀眾與已故人道主義的靈感描述。金·卡戴珊的影響力和商業頭腦説明Skims成為美國奧會運動員的官方內衣合作夥伴。Madhappy 與勒布朗·詹姆斯的 《太空果醬》重拍合作,生產連帽衫和船員頸部毛衣,目前在二級市場上以 450 美元或更高的價格出售。辣醬 CPG 品牌 Truff 與南加州塔可鐘的一家分店的合作已經滲透到遠在邊境之外的社交媒體對話中。

雖然這些都值得注意,但沒有一個能完成Sanzo在公司生命週期早期所取得的成就。BEVNET最近的一份報告開頭說:「雖然它可能不是家喻戶曉的名字,但當談到行銷合作時,Sanzo正在超越其影響力。讚美是當之無愧的。該品牌由出生於皇后區的菲律賓裔美國人桑德羅·羅科於2019年創立,是白熱化"汽水"市場的最新進入者之一。蓋帽表包括像客場的詹·魯比奧,Adobe的斯科特·貝爾斯基,以及最近西穆劉,奇跡的尚奇和十環傳奇的明星。更多關於最後一個投資者在片刻。

桑佐品牌正在亞裔美國人和太平洋島民的動態時期出現。它存在了兩年,對亞裔美國人造成了毫無意義和不分青紅皂白的暴力。憤怒的言辭和排斥催生了#StopAsianHate這樣的標籤,你會發現這個標籤是由少數最有權勢的投資者和商人傳播的,包括光速風險合夥人 傑里米·柳

作為邦菲爾和摩根大通前高管,桑德羅•羅科(SandroRoco)採取了草根和強硬的態度來建設桑佐。一開始,你會發現他在街上拖著箱子,希望品嘗他的方式,以全渠道採用今天最重要的零售商。成功了。雖然亞裔美國人在美國一些大城市被不分青紅皂白地作為攻擊目標,但羅科對堅持在日益激烈的市場中取得突破持積極態度和希望。這往往意味著他在街頭做的工作與娃娃和產品的情況下。花點時間同情 Roco 的認知負荷, 因為數十個公民捕獲的視頻一天天淹沒了社交媒體。他真的希望桑佐能突破噪音。他找到了一種方法來做到這一點。

在不分青紅皂白的暴力抬高的同時,美國文化的「東方化」加速了。更多的商業機會,曾經幾乎完全給叫布拉德的人,現在給了演員,女演員,音樂家,藝術家和企業家的AAPI血統。Roco引用了《福布斯》最近一篇發表文章,宣佈桑佐的最新融資,在總結桑佐的吸引力和可能有助於桑佐與規模更大、資金充足、裝備更精良的CPG集團競爭的浪潮方面做了紮實的工作。

早在2018年年中,我們就開始看到我所說的美國文化的"東方化", 瘋狂的富有的亞洲人 成為票房第一,K-pop也掀起了狂熱的熱潮。•2|

打擊對AAPI公民的隱性和明顯偏見的國家努力之一是推出金屋。成立於2019年,旨在幫助亞洲創始人"克服社會陳規定型觀念",同時將他們的工作提升到超越通常認為他們的目標市場。桑德羅讚揚金屋説明桑佐品牌與沃爾特迪斯尼公司建立關係,這種關係後來將體現在奇跡工作室專案中。在 2021 年 5 月的 NBC 新聞關於該組織的報導中:

非營利的金屋最出名的是將 《寄生蟲》《瘋狂的亞洲人》 等電影提升為史詩大片。但是,在好萊塢,亞洲人的真實表現不僅是必要的,組織決心在每一個行業,在每一個C套房中看到它。•3|

黃金屋的下一個大好機會是2021年3月的 《Raya》和《最後的龍》,這是迪士尼製片廠的動畫片,由凱莉·瑪麗·特蘭、桑德拉·歐、陳傑瑪、丹尼爾·戴·金和奧克瓦菲娜主演。這部電影的票房收入為1.227億美元,同時在迪士尼公司上映。羅科的桑佐品牌被用作迪士尼圖片的交叉促銷,根據羅科的說法,這是一個有利可圖的冒險。他指出,迪士尼在與該專案的"未知"合作方面發揮了積極作用。羅科告訴下午 2 點:

在迪士尼的八個星期內不可能做任何事情。但他們認識到,我們不是可口可樂或通用磨坊。一起,我們使它的工作。

他讚揚他的團隊為使最新的合作關係得以恢復而付出的辛勤工作和勤奮。拉亞合作完成後,羅科"射門",投中了尚智合作。綠燈幾乎立刻亮了。在桑佐創始人與貝弗內特的馬丁·卡瓦列羅的談話中,他補充說:

我們已經親眼看到,奇跡和迪士尼執行團隊都採取了更有意的方式,與品牌合作,更真實地代表他們在那裡推出的電影的資訊。他們向我們指出,我們品牌和我們帶來的社區的力量提供了一定程度的真實性。

八月份,綠燈變成了綠錢。 尚奇 是奇跡製片廠最近最受期待的電影之一。分析人士預測,儘管該片的明星女主角斯嘉麗·詹森在主演中具有明星實力,但它有可能超越 《黑寡婦》。 尚志 以新星劉詩明、奧瓦菲娜、梁秋威和陳法拉為主角。這部經過充分審查的電影將相關主題與奇迹電影宇宙中新出現的英雄和動作形式組合在一起。圍繞這部電影的評論並不全是新的。

雖然像Sanzo的交易這樣的智能銷售合作關係是這部電影的一大亮點,但一些人認為,Marvel沒有正確地推廣這部電影,因為人們一直認為這部影片可能不會引起更多觀眾的共鳴——這是白人觀眾的委婉說法。雖然迪士尼被全球對 黑豹的接待(13億美元)證明是錯誤的,但AAPI演員重讀同一領地的負擔依然存在。在我與桑德羅·羅科的多次交談中,他列舉了像桑佐這樣的產品的隱藏市場機會。他指出,亞洲人和他們的口味偏好佔世界人口的60%以上。迪士尼和奇蹟工作室認為利基根本不是。這樣,三佐和 尚志 是並行運行的。

當這位創始人和他的電影定製罐子出現在電影的紅地毯上時,他張開雙臂受到 尚志的明星們的歡迎。金屋是對的:似乎對Sanzo的韌性和復甦的故事有真正的欣賞(該品牌現在在中央市場,全食,Erewhon,和其他零售商)。在紅地毯上等待桑德羅的是劉思木,他在2021年4月談判交易后成為該品牌的投資者。這位特技演員和電影明星最近主導了社交媒體對話,Marvel發佈了 該片的一個戰鬥場景,以向成龍創造性地利用周圍環境作為武器致敬。

在短短的兩年裡,桑德羅·羅科和他的團隊不知疲倦地工作,以獲得一個對局外人冷淡的行業的認可。現在,創始人有動力,一些關鍵的夥伴關係,和他的團隊中的超級英雄,他的鬥爭到頂部可能更容易一點。

Sanzo 報告說,DTC 的每日銷售額和對話量增長了六倍,這肯定會帶來更大的全渠道機會。但在桑佐贏得商人和全國分銷之前, 該品牌贏得了迪士尼和奇跡。其他以數位為本的零售商應該注意到這一非凡的合作年。

由網路史密斯|編輯:希拉蕊·米爾內斯·|亞歷克斯·雷米的藝術  

披露: 桑佐和划船開拓者是下午 2 點投資。可悲的是, 馬達皮不是。 

關於 「備忘錄: 桑佐如何贏得奇跡」 的 2 個想法

  1. 謝謝你的深度潛水,網路!如此令人欣慰地與真正同情創始人 / 操作者旅程的人交談, 只是 "得到它" 。欣賞對話!!!

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