蘋果的意圖乍一看似乎很簡單。該公司希望改善其最終用戶的隱私。這種良性的努力還出現了一些額外的結果。
通過升級其隱私做法，蘋果將損害在這些最終使用者的説明下成長起來的大型廣告網路。這可能會削弱Facebook目前的模式與它新的隱私要求。蘋果也為無意調整其隱私授權打開了大門。為此，馬克紮克伯格領導的廣告公司（和社交網路）將採取新的方式實現其最關鍵的目標：收入增長和使用者效用。相反，Facebook將成為一家電子商務公司。
線性商業法的構想被設想為銷售實體產品的品牌與數位媒體之間的關係。第一個成員簡報的第一段內容如下：
線性商務是下午 2 點了解不斷發展的商業生態系統的核心原則。它是受眾的優先順序。產品製造商通常將需求生成外包。走在曲線前面的品牌與實體產品的製造一樣強調受眾的增長。同樣，遵循這些原則的數位媒體發佈商將優先考慮有機和忠誠的受眾增長，而不是 SEO 或 PPC 驅動的商品點擊。•下午 2 點，1日 |
如果你已經建立了一個偉大的產品，你需要一個俘虜觀眾作為一個市場的產品。如果你已經建立了一個俘虜的觀眾，你需要一個偉大的產品來銷售他們。現在，這可以應用於軟體驅動的受眾和第一方產品，使他們獲利。到目前為止，移動應用已經能夠依賴從稱為「廣告商身份識別器」或IFDA的跟蹤系統中獲取的寶貴數據。截至最近發佈的蘋果iOS 14.5，這個數據源已被關閉。
蘋果迫使廣告業決定實施新的隱私政策。在 2020 年 6 月的 WWDC 活動上，Apple 宣佈了一種新方法，即移動生態系統的 IFDA 將可供廣告客戶訪問。用最簡單的術語來說，使用者需要明確加入加入，以便廣告客戶能夠訪問IFDA，這是一個價值1890億美元的國際行業。應用跟蹤透明度 （ATT） 框架不利於依賴此市場進行 iOS 客戶收購的廣告客戶。
Verizon 媒體公司 Flurry 分析公司跟蹤超過 100 萬個行動應用程式，每月匯總來自 20 億行動裝置的數據和見解。根據這些數據，iOS 14.5 使用者的全球選擇加入率徘徊在 11% 左右。令人震驚的是，這個數位在美國進一步下降。它徘徊在4%左右。
內容堡壘和"其他"
First-party data is the substance that fills the distillation column of today, retail media networks process that oil-like first-party data into key assets. In this analogy, crude oil is content. As I recently wrote on the reimagining of content’s value, it is now the core of all first-party data strategies. I explained:
第一方數據將定義下一波廣告和銷售。美國企業現在正處於競爭中：它們將建立、收購或向擁有它的觀眾銷售。獨立的媒體行業很快就能討論結果，但我們很少剖析早期步驟。隨著更多人追求第一方數據，受眾發展將成為市場上最令人垂涎的技能之一。
為了獲得目標客戶，第一方受眾正在取代第三方集合。未來事情的早期指標：在過去六個月中，兩份主要通訊被大公司收購。•下午 2 點，4點 |
蘋果的決定加速了線性商務（媒體與商業）的採用。再看看Facebook減少對蘋果生態系統的依賴的戰略。隨著 iOS 14.5 更新，Facebook 通過轉換跟蹤查看 的能力受到了損害。
這就是這些電子商務產品的用處。如果 Facebook 可以通過自己的應用程式銷售更多的產品，它就不會那麼依賴於跨網站用戶跟蹤。•2|
雖然Facebook將成為一家電子商務公司，但他們不一定能與亞馬遜競爭。他們很可能在商品銷售上賺得相對較少。但這些產品的廣告將推動品牌行銷人員繼續投資在Facebook擁有的應用程式（包括Instagram及其本土商店）上投放商品廣告。
當您進行銷售時，我們會自動從您的付款中扣除費用。我們稱之為銷售費。銷售費為每批5%，或8.00美元或以下的出貨的固定費用為0.40美元。你保留剩下的收入。•3|
當達到預期目標時，Facebook 作為廣告客戶的功效可以與 IFDA 受到 14.5 升級影響之前沒有什麼不同。Facebook首席財務官大衛·韋納與分析師分享了他的樂觀情緒："我們認為，對我們自身業務的影響是可控的。長期以來，Facebook擁有寶貴的受眾，最近還致力於本土商業：蘋果的隱私保護促使門洛派克公司優先考慮其帶圍牆的花園，這一頁面取自亞馬遜作為圍牆花園廣告商的成長。
亞馬遜（Amazon）週四在其第一季度收益電話中表示，該公司以"其他"身份爆發的廣告銷售額同比增長77%，至69億美元。
亞馬遜目前佔據美國數位廣告市場的10.3%（高於7.9%），預計到2023年將佔據13%的市場份額。亞馬遜的圍牆花園方法在目前由谷歌和Facebook主導的廣告市場排名第三（蘋果想要分一杯羹）。Facebook 的圍牆花園方法旨在幫助他們爬升到第一的位置。在這方面，他們比谷歌處於更有利的地位。
"內容堡壘"這個詞是由移動開發備忘錄的分析師埃裡克·本傑明·蘇弗特創造的。圍牆花園方法表明，獲取第一方數據並使之貨幣化的趨勢更大。
2月初，移動廣告網路Applovin收購了一家移動歸屬公司"調整"。除了金融工程（鑒於Applovin即將首次公開募股），除了Applovin正在構建一個自給自足的廣告生態系統來連接其第一方屬性之外，沒有任何戰略理由進行此次收購。•5|
第一方數據正朝著成為廣告客戶關鍵資產邁向好：蘋果的決定進一步推動廣告商優先考慮其收集、改進和貨幣化。蘋果最終將消除供應商之間的數據共用，這是許多使用者長期抱怨的問題。這樣做，圍牆花園將取代由這種數據實踐資助的開放網路。媒體公司和商業公司在很多方面將變得無法區分。 線性商務的規律 不再只是品牌及其內容戰略或出版商及其電子商務的發展。
Facebook 是一個廣告客戶，利用商業來銷售更多的第一方廣告。亞馬遜是一家電子商務零售商，利用第一方廣告來銷售更多的商品。蘋果可能説明兩家公司實現這兩專案標，同時加強自己的隱私保護做法，這是解決廣告時代即將到期的一個辦法。
由網路史密斯|編輯：希拉蕊·米爾內斯