Memo:塵も積もれば山となる

その夏のフライトは、状況が一変する前の最後のフライトだった。楽しい旅ではあったが、私のことだから、ちょっとした不便さにも文句を言いたくなってしまう。ゲートまで歩いていけるというシンプルさや、国内線の安全性を気にせずに済むという安心感は、それがなくなるまで知らなかった特権だった。しばらくの間、このような特権が再び見られると思っていたが、それは間違いだった。

次にロードアイランド州プロビデンスを発つのは、2001年のサンクスギビングに家族に会いに行くときだった。その頃には、すべてが変わっていました。世界的な文化として、私たちはわずか2ヶ月の間に20年分の移動をしたのです。新しい習慣は、一時的なものだと思っていたので許容範囲内でしたが、そうではありませんでした。しかし、そうではありませんでした。新しい習慣はコンクリートのように固まっていました。私たちは調整しました。

工業主義とは、技術を意味し、エンジニアや会計士のニーズに合わせて時間を正確に切り刻むことです。

ハロルド・イニス、「Changing Concepts of Time」の著者

2001年秋の感動にお戻りください。やがて、飛行機は飛び立ちます。不安に駆られた消費者は、地元のショッピングモールを歩き回るだろう。大学は自分たちの価値提案の残りの部分を救い出すでしょう。そして、オフィスでの仕事がデフォルトになる人も出てくるだろう。

看板を出していても、スピンスタジオやフィットネスショップには新しい顧客が来ない。経済的に不動産コストを支えられなくなったのだ。あなたのお気に入りの個人経営のレストランは、安定性のために戦うことになるでしょう。礼拝所では、椅子を6フィート（約1.5m）離して配置し、コミュニティの感覚が失われています。郊外の隅々まで飾られていたストリップモールは、以前と同じように見えますが、その活動は混乱を反映しています。看板はあっても、従業員や客はいない。大型店舗では、万引きをしたかのように監視されています。実際には、不必要に数個の商品を触ったために、静かなアラームが鳴り、当直のマネージャーに通知されます。その場で体温を測ります。このような店舗内での行動の結果は、シュリンクラージュの罰則よりも厳しいものです。

あなたの隣人の子供たちはスポーツをしていますが、グラウンドを出るたびにデジタルで温度を測定しています。隣人をハグするにしても、周囲の目を気にしながらハグをする。外食といえば、最低価格を設定できるような高級レストランに限られます。2020年9月には、映画館が機能していることは稀です。

中産階級は危機に瀕しています。閑散とした店舗、閉鎖された施設、骨抜きにされた地方自治体など、荒廃した地域で家を売るのは困難です。さらに、そのような住宅を購入することも難しくなっています。J.P.モルガン・チェースは、他の大手金融機関が追随するような基準を設けました。J.P.モルガン・チェースは、他の大手金融機関が追随するような基準を設けました。失業率が2桁の経済状況の中で、これらの条件をクリアできるのは、富裕層だけです。

旅行は邪魔なものです。ガソリンスタンドに行くだけでも、心拍数が上がります。ガソリンを入れるときには、地域を浄化することを保証するために監視されます。これは新しい社会契約です。今は2020年9月ですが、何も変わりません。ウィルス感染の第2波が到来しましたが、その頃には人工呼吸器が窮地に陥った人々を待っています。私たちは、2020年5月に経済を活性化させる決断をしましたが、その結果はフリーフォーオールでした。その結果、"みんなで力を合わせよう "という意識から、"生き残るためには何をしてもいい "という意識に変わったのです。家族を養うための経済的なプレッシャーと、ウイルスによる収縮の現実的な危険性の間で、"生き残る "という言葉はもはや比喩的なものではありません。用意周到な人と飄々とした人、二つの存在が混沌とした状態で共存することになるでしょう。これを読んでいるあなたは、準備するタイプですね。

近い将来、2つの力が主要な役割を果たすことになるでしょう。政府の刺激的な取り組みは、通常の感覚に戻ることを支援するためのものです。これは、1月の記憶にあるような伝統的な普通の感覚です。このバージョンでは、過剰な小売が主流で、88％の買い物が物理的なカートで行われていました。テクノロジー企業は、未来の永続的なバージョンを計画しましたが、一方から他方への移行は激しいものになることが予想されます。死傷者が出る またしても、もはや形容できない言葉が出てきました。

実は、長期的に有利なのは、デジタルネイティブな人たちです。これまで何十年にもわたって社会の上位に位置してきた文化的慣習、ビジネス、制度などです。9月には、これらのツール、プラットフォーム、体験は、もはや社会の上に座って出番を待っているわけではありません。むしろ、社会はこれらのツールの多くに依存するようになるでしょう。オペレーティングシステムやインフラと呼ばれていますが、塵も積もれば山となるで、これらのデジタルツールは、新しい道路、新しい店舗、新しい劇場、集会場に相当します。9月には、これらの要素は絶対的なものではなく、主要なものでもないかもしれませんが、その集合的な存在感は感じられるでしょう。

さて、あなたはどの9月に備えますか？これまでの数週間で、"2020年の秋はどのようになるのか？""それを乗り切るためにはどのような位置づけになるのか？""成長は可能か？もしそうなら、どうやって？"ビジネス書には、将来への備えを説く言葉が並んでいます。ビジネス書には、将来への備えを説く言葉が並んでいますが、「 狭間」での現実的な運用については誰も触れていません。9月の失業率がどうなるか、政府のパワーポイントに表示されるカーブがどれだけ急峻なものになるかを予測するのは難しいかもしれません。しかし、秋はある意味でセカンドチャンスでもあります。

2020年9月の当選者は、すでに準備を始めています。2001年の秋のように、事態は一瞬にして変化する。しかし、今回はそれが見えています。そのきっかけは、火曜日の朝に放送されるようなサプライズではありません。そう、数え切れないほどの変数が管理されずに存在するのだ。何十ものシナリオがあり、定量的な分析が可能です。しかし、どのような結果になっても、大きなテーマは変わらないでしょう。通常の状態に戻る命令が下されたとき、それは私たちを後退させ、同時に前進させる反動のように作用するでしょう。昔の習慣が、まるでなかったかのように戻ってくることもあるでしょう。これらの習慣は、快適なファサードとして機能するでしょう。しかし、パチンコで待っているとき、その位置は決して永久ではありません。

春はコミュニティを魅了しますが、秋には私たちを定義します。私は、デジタルネイティブな人々、すなわち、小売業者、公益事業者、コミュニティ、エンターテイメントモデル、フィットネスプロバイダー、必需品（および非必需品）、そしてそのように定義された専門家が優位に立つのではないかと考えています。かつては社会の上の層であったEコマースが、社会の中核的な機能となります。塵も積もれば山となるとはこのことです。

By Web Smith｜Editor: Hilary Milnes｜About 2PM