陸上競技が行われていた時代から、競技場には物語が存在していました。ローマの剣闘士は、当時のスポーツ振興家である所有者の気まぐれで売買されていた一世の奴隷でした。現在のグラディエータースポーツと同様に、残酷な行為が見世物の一部となっていました。そして、当時の人々は、その時代の誇りであるスペクタクルに対して、賛否両論の意見を持っていました。セネカのような偉大な思想家は競技を否定した。マルクス・アウレリウスは、剣闘士を使った税や商売に対する税を廃止したことがあり、資本主義とは無縁であると考えていた。それでも、彼は時折、豪華な試合を開催しないわけにはいかなかった。残酷な光景は、一般人にとっても偉大な人にとっても飽きのこないものだった。
昔も今も変わらない。スポーツには社会的批判がつきものである。ジェシー・オーエンスのオリンピックでの活躍は、単に足の速さだけでなく、ドイツ人の優越性神話を足のレースで打ち破ったことが印象的でした。ジャッキー・ロビンソンはただの野球選手ではなく、ヒーローとして記憶されていました。ジャッキー・ロビンソンは単なる野球選手ではなく、ヒーローとして記憶されていました。それは、彼の関与が今日のような一般的な感情を欠いていたとしても、彼について形成された物語でした。ジャネット・ガスリーは、コース外での前例があるだけでなく、コース上での功績もあって、メディアに取り上げられました。ダニカ・パトリックの前に、彼女がいた。そして、スポンサーや関係者のサポートがもう少しあれば、彼女はもっと多くのことを成し遂げられたはずだ。
いつの頃からか、スポーツは競技の達成感だけのものになってしまった。
ボルチモア・レイブンズが無敗のニューイングランド・ペイトリオッツに勝利した11月の夜、ESPNナショナルNFLライターのケビン・セイファートは、シンプルなツイートであることを表明しました。彼は、リーグの最も価値のある選手賞の候補とされる3人のクォーターバックを挙げたのです。セイファートが挙げたクォーターバックはラッセル・ウィルソン、デショーン・ワトソン、ラマー・ジャクソンの3人は、業界のベテランアナリストが言うところの「型破りで、機動力のあるデュアル・スレット」です。しかし、それだけではありません。いずれのクォーターバックも、パスでもラッシュでも、フロントからリードします。何よりも、それが彼らの共通点なのです。
ケビン・セイファートのツイッター
今、MVPをやるのであれば、私は行きます。1.ラッセル・ウィルソン 2.デショーン・ワトソン 3.ラマー・ジャクソン
ここでは、2019年のMVP候補の前にドラフトされたクォーターバックを紹介します。ライアン・タネヒル、ブランドン・ウィーデン、ブロック・オスワイラー、ミッチェル・トゥルビスキー、ベイカー・メイフィールド、サム・ダーノルド、ジョシュ・アレン、ジョシュ・ローゼン。傍目から見ると、これはモールス信号のようにも見えます。ナショナル・フットボール・リーグでは、アフリカ系アメリカ人のクォーターバックが3人、最優秀選手賞の候補に挙がったことはありませんでした。しかも、トム・ブレイディとアーロン・ロジャースという最強のクォーターバックがいた時代ではありません。150年の歴史を持つこのスポーツでは、今でも初めての試みが行われています。ブリガム・ヤング大学は、2019年にアフリカ系アメリカ人初のクォーターバックをスタートさせました。1950年代の情緒がまだ残っているのです。つまり、セイファートが行っていたのは、論争を伴わない声明を出すことだったのです。素人目には、それは単なる事実に過ぎませんでした。しかし、歴史的な意味を理解している人にとっては、ある種のドッグホイッスルだったのです。
「もしあなたが、世の中に間違った物語があるのではないかと尋ねるならば、私はESPNが政治的組織であることは間違っていると言うでしょう」と彼は言いました。「私はここにいる社員に、純粋に政治をカバーするのは我々の仕事ではないと、非常に明確に伝えてきました」。[1]
しかし、ESPNの新社長であるジミー・ピタロ氏に命じられても、セイファート氏は自分の意見を通す方法を見つけました。2012年のドラフト75位のウィルソンは、今ではリーグで最も高給取りのクォーターバックとなっています。ベアーズのクォーターバック、ミッチェル・トゥルビスキーはワトソンの前にドラフトされました。また、レイブンズのクォーターバック、ラマー・ジャクソンは、多くのメディアからワイドレシーバーに転向するように公私ともに説得されていました。彼はそのイメージに合わなかったのです。元インディアナポリス・コルツGMのビル・ポリアン氏をはじめ、彼を非難する声が相次ぎました[2]。
この歴史的な試合の後、Bleacher Reportは、この話題を完全に避けるために、静かなアプローチを取りました。NFLでは、ランニングバックが超一流のクォーターバックを抑えてMVPを獲得することはありません。過去20年間で、獲得したのはわずか4人。その間に16人のクォーターバックが選ばれている。ただ、彼らの見解はこうだ。
そして（ジャクソンは）明確なMVP候補です。この試合では、パンサーズのランニングバックであるクリスチャン・マカフリー、シーホークスのクォーターバックであるラッセル・ウィルソン、テキサンズのクォーターバックであるデショーン・ワトソンと並んで、その議論の中にしっかりと組み込まれました[3]。
一方、Deadspinでは、2つのリードストーリーが一般的な "Deadspin "によって書かれています。誰もハンドルを握っていない証拠だ。レポートは、単に埋め込まれたツイートの集合体に過ぎない。Ravensのサプライズ勝利についてのものがある。レシーバーを務めるべきだったクォーターバックが、史上最高の選手を打ち負かしたのだ。二人が傷つきながらもフィールドを後にして握手をしたとき、ジャクソンは "You're the GOAT "と言ったのです。まるで、ブレイディに思い出させる必要があるかのように。もう1つのDeadspinの「ストーリー」は、クリーブランド・ブラウンズの最新のオフ・ザ・フィールド問題を取り上げています。
唯一の個性的なレポートは、G/O Mediaが所有するThe RootのKaru F. Danielsが書いたものです。ダニエルズが書いたもので、G/Oメディアのもう一つの資産であるThe Root のものです。この記事はDeadspinのコンテンツとして再利用されました。デッド スピンは、スポーツの誇るべき歴史の中のユニークな瞬間について、どのような記事を書いただろうかと考えることができる。しかし、このサイトは現在、かつての面影はない。G/O Mediaの経営陣から「スポーツに専念しろ」と言われ、スタッフは一斉に辞めてしまったのだ。これは、現在の企業メディアに共通する言葉である。
G/O Mediaは、Great Hill Partners社による旧Gizmodo Media Group社の買収により誕生しました。G/O Mediaは、Great Hill Partners社が旧Gizmodo Media Group社を買収したもので、Forbes.com社でのリーダーシップで知られるJim Spanfeller氏が中心となって進められました。このような致命的な誤算を許してしまったのは、スポーツメディアの経験がないからかもしれません。
スポーツへのこだわり」という皮肉
その利点については、このフレーズの性質は分裂的なものです。ESPNのレイチェル・ニコルズは、その関心のピークであった2017年9月に発言した際、その偽善性をめぐって疑問を呈しました。J.J.ワットがハリケーン救済のために2,000万ドルを集めたことが正当に評価された一方で、他のアスリートたちが他の課外活動の目的（多くは社会正義の問題）を強調したことで反発を受けたのもその頃でした。アメリカの政治状況が相対的に悪化している現在、社会的な政治と企業のエンターテインメントを切り離すことが、これまで以上に難しくなっています。ESPNは、パブロ・トーレ、スティーブン・A・スミス、マックス・ケラーマン、ボマニ・ジョーンズといった知的で微妙なニュアンスを持つ人物を登用することで、「スポーツに徹する」という義務を回避する方法を見つけた。Deadspin』はそこまで先進的ではなく、最終的にはその代償を払うことになった。
"スポーツにこだわる "は、もちろん2019年の文化戦争の断層でもある。[4]
しかし、政治家がアメリカ人を二分する状況が続くにつれ、この指令に従うことは難しくなってきています。しかし、従わないことの方が重要になってきます。実際、ある時点で、命令は悪いビジネスになる。特にデジタルメディアでは、DeadspinのライバルであるChernin Group傘下のBarstool Sportsが、スポーツをプラットフォームにして隣接する会話に入り込むことで成功しています。そして、私はここで「隣接」という言葉を自由に使っている。現在、Barstool Sportsのトップ記事には、Instagramのインフルエンサーが自分の歴史のシラバスに疑問を抱いていることや、「ウォッチメン」シリーズの特集、眼球にタトゥーを入れた女性のことなどがあります。
Barstoolのホームページのバナーには、このメディアグループの有名なChicksポッドキャストへのリンクが貼られています。このように、Barstoolはうまくいっているように見えます。例えば、創業者のDave PortnoyがTucker Carlsonの番組にレギュラー出演するなど、Fox Newsとの関係も良好である。そして、これは彼らのアプローチを否定するものではありません。むしろ、Barstool Sportsは今のところ、プロパティのサイコグラフィックを理解することで成功しているということを認めたのです。Chernin Groupは、CEOのErika Nardiniとの間で、スポーツへのこだわりという会話を避けているようです。
Ringer、Deadspin、B/R、Barstool、Psychographics
消費者心理とは、ライフスタイル、行動、習慣への関心を意味します。消費者心理とは、ライフスタイル、行動、習慣への関心であり、人間の特異性、気質、さらには微妙な性格的特徴を考慮した包括的な尺度である。これらは、消費者としての私たちの行動に影響を与える変数です。サイコグラフィック・セグメンテーションとは、消費者集団のライフスタイルを分析し、詳細なプロフィールを作成することです。
The Ringerは陽気で気楽な雰囲気。Bleacher Report」は、時折見せる辛口のユーモアでデットパン。Barstoolはエッジの効いた、戦略としての攻撃的なもの。Deadspinもそうだった。
Deadspinは、主にスポーツを扱っていますが、長年にわたり、様々なトピックを、時に無礼で、時に面白く、常に会話のような声で掘り下げてきました。火曜日には、サイトのトップエディターであるBarry Petchesky氏が、命令に従うことを拒否して解雇されました。デジタルネイティブ世代のスポーツ報道に新しい風を吹き込んできたこのサイトのファンに、今回の退職は衝撃を与えました。しかし、デッドスピンとG/Oメディアの現役・元社員13人へのインタビューによると、これらはジャーナリストと新しい上司との間で長い間蓄積されてきた恨みの結果であった[5]。
Deadspinの場合は、センセーショナルな記事の大半が、実質的にスポーツとは全く関係のない話題を扱っていたので、このレポートは必ずしもそれらの記事の歴史を語るものではありません。Bill SimmonsのThe Ringerは、Barstoolと同じような語り口をしています。ホームページには、「Mr.Robot」、「Jeopardy」、「AppleTV +」、「The Watchmen」などの記事が掲載されています。Bleacher Reportは、この3つを対比させています。Bleacher Reportは、厳格なスポーツ報道に大きく傾いており、その方法論は彼らにとって有効です。しかし、そのB/Rでさえ、Rembert Browneが書いたColin Kaepernickに関する壮大なストーリーを紹介しています。そして最近では、早死にしたケンタッキーの元クォーターバック、ジャレッド・ロレンゼンについての記事も掲載しています。ここで私が言いたいのは、自分の出版物がスポーツを取り上げるとき、どこで線を引くのかということです。大学やプロのスポーツは、アメリカ生活の一部であって、全体ではありません。スポーツは単なる一面であって、全体ではありません。
No Code and The Business Case FOr: Stick To Sports
ツイッターでのOM
ジェイソンのこのツイートを書き換えてみます。1/ Deadspinのライターは非常に才能があり、多くのファンを持っています。彼らは現在、多くの好意を持っており、その結果、彼らの総力を結集して、新しい出版物を始めるべきです。それをSpunOutと名付けよう。https://t.co/161I1HkInj
Deadspinを辞めた編集者やライターには、不満の根拠がありました。スポーツに こだわることは、現在のメディアではほとんど不可能なことなのです。メディア企業が当初の憲章を守ることは稀であることを考えると、Deadspinの元社員たちが、左寄りの活動に没頭しているスポーツ選手を取材しないようにという婉曲的な言い方をしたのも理解できる。
しかし、私たちは今、デジタルメディアがますます拡大する時代にいます。企業はリーチすることで報酬を得ることができます。Complex Media社はテレビ番組を開発し、第三者に商売や視聴者開拓のコンサルティングを行っています。Barstool Sportsでは、2人の社員が友情や性生活について語るポッドキャストを配信しており、Bleacher Reportでは、ヒップホップのトップアーティストとサッカーキットのコラボレーションに成功しています。
今後どのような状況になろうとも、かつてのDeadspinはもうありません。月間約3,000万人の訪問者数を誇り、1日に何度もサイトを訪れるような熱心な読者を惹きつけ、また惹きつけようとする傾向があるブログの1つの機械でした。しかし、もし「Deadspin」がまだ「Deadspin」だったら、ケビン・セイファートのアイデアをどのように記事にしていただろうか、という疑問が湧く。取るに足らないツイートをどのように取り上げただろうか。Barstool、Bleacher Report、ESPN、The Ringerが中継したのと同じ方法で、Deadspinがストーリーを伝えたかどうかは疑問です。これらのプラットフォームでは、MVPレースは全く話題になりませんでした。しかし、NFLのベテラン解説者であるCris Collinsworth氏はこう言います。レイブンズがペイトリオッツをリードし、観客が信じられない思いをしているとき、Collinsworth氏はこう口にしました。
私たちは、この夜のおかげでチャンスを得たNFLのクォーターバックを挙げることができるでしょう。
しかし、2019年、多くのデジタルパブリッシャーにとって、それはあまりにも荷が重い言葉です。しかし、多くの人はその意味を理解していました。そして、その理解は物語の一部でもあります。市場にはニーズがあり、チャンスは、自らの道を切り開くことを決めたジャーナリストにかかっている。Deadspinの卒業生が、彼らの使命であるコールサインを持つSubstackを立ち上げるのは、当然のことなのです。 スポーツにこだわる.もちろん、自分たちがハーブと呼んでいた男への最後のジャブとして、皮肉を込めて使われる。この出版物は、ほとんど即座にSubstackのボードをリードすることになる。
このモデルでは、Deadspinの元ライターや編集者は、正しい方法で自由に活動することができます。ゲームをプレイしたことのある人なら誰でも、スポーツはフィールドを降りても終わらないことを知っています。スポーツはアメリカの娯楽であり、最も視聴されているテレビイベントであり、最も高価なイベントチケットであり、国やアスレチッククラブのネットワークの基礎でもある。アメリカ全土では、高価なフィールド施設がなければ不毛になってしまうような地域のユーススポーツ文化の繁栄を支えるためだけに、ホテルが建設されています。若者は伝説のスポーツ選手のジャージや靴を身につけます。そして、大人たちは自分たちのチームを見るために、賭けたり、泣いたり、叫んだり、旅行したりする。その不合理さが、スポーツを続けることが不可能なことであることを思い出させてくれる。そして、メディアはその不可能性を反映すべきなのだ。セイファートは自分のツイートの意味を知っていたが、アメリカもそれを知るべきだった。
レポート：Web Smith｜午後2時頃