第284回:出版社だけじゃない

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A frame from: Fullsterkur (full strength), a Rogue film debut on Youtube - 8月26日

ストレングス&コンディショニング愛好家の間では「ローグ」と呼ばれているオンラインショップ第11位DNVB)に、5月から7月の間に575万人の消費者が訪れました。これはオハイオ州にある同社の米国サイトだけで、カナダ、ヨーロッパ、オーストラリアでも事業を展開しています。同社は、すべてのSKUを自社のEコマースチャネルで販売しています彼らは、Sports Authority(RIP)、Dick's(ディックス)、Academy Sports(アカデミー・スポーツ)などの有名小売店を抑えて、ストレングス&コンディショニングの老舗と静かに競争し、成功を収めています。

滅多に耳にすることのない会社なのに、驚異的な数のオンライン訪問者がいるのは、かなりの作戦だ。ビルとケイティ・ヘニガーの話を聞くと、彼らにとってはそれが良いことのようです。ローグ社は設立から11年目を迎え、65万平方フィート(約1,000坪)の敷地内で事業を展開しています。ローグ社では、フロントエンドの開発から溶接まで、500人以上の従業員が働いている。フロントエンドの開発から溶接まで、500人以上の従業員が働いていますが、その中でも特に勢いがあると感じます。

ローグ社は技術系メディアポップビジネスではほとんど知られていませんが、それが会社にとっては好都合なのです。私の知る限りでは、彼らはよく働く機械のようなものです。そして機械は、広報の言及によって肯定される必要はない。彼らはとても静かで、彼らを(賞賛の念を込めて)追跡するベンチャーキャピタルのリストといえば、GGVのJeff RichardsとIndie.vcのBryce Robertsだろう。そして、念のために言っておくと、Rogueは、私がオンライン顧客獲得の洗練された世界で歯を磨いた場所だ。当時は、Google SEM、Facebookの利用、そして毎日のROI監査だけでした。

今日、小売業者にとって、ビジネスを効率的に成長させるにはそれだけでは不十分です。CACは上昇し、ノックオフはあふれています。そして、アマゾン、アリババ、そして業界は四半期ごとに戦場を変えているようです。

ブランド・ファーストのEコマースには、限界があります。ある時点で、既成概念にとらわれない発想をしなければ、売上は低迷し、認知度は低下し、初期の勢いに比べて古参のブランドが再び台頭してくるのです。これは、消費者向けパッケージ商品(CPG)、デジタル・バーティカル・ネイティブ・ブランド(DNVB)、マーケットプレイスなど、多くのブランドが直面している問題です。しかし、アメリカではRogue社のような複雑なレベルで運営されている企業はあまりありません。

Porter's Five Forcesをどのように使いこなせばいいのかを考えているブランドは、ぜひ参考にしてください。ポーターファイブフォースとは、ポジショニング、競合、その他の市場勢力についての基本的な理解であり、Eコマース界のベスト・アンド・ブライテスト・リーダーに影響を与えるものです。この会社は、製造IP、技術開発(アプリ内でのワンクリック購入)、マーケティング(Youtubeは現在、オーガニックのソーシャルトラフィックの21%を占めています)において先進的であるだけではありません。彼らは、多くの消費者にとって、重要な疑問があることを理解しているようです。彼らは、多くの消費者にとって、「10年後にブランドは存在しているのか?「その答えはここにあります。その答えは、「尊敬されているか?その答えは、「尊敬されているか」「製品が支持されているか」にあります。「最後の2つの質問が、最初の質問の答えを決定します。

ローグは急速に定着しつつあります。日曜日の夜にライブストリーミングされたこの最新作は、彼らが何年もかけて取り組んできたプロジェクトを紹介するものでした。The Index」です。これは、 コンテンツとコマースの融合を目指したもので、業界関係者の間ではそう呼ばれています。その通りです。しかし、それ以上に重要なのは、それが「架け橋」であるということです。彼らのビデオや学術的なアーカイブの進化を通して、ローグがそれぞれの分野のトップにいる人たちからますます尊敬されるようになるのを見ることができます。


第267号DNVBブランディングについて

伝統的なブランドにとって、持続力のあるオーラを示すことは、製品やチャネルが、ミレニアル世代主導のオムニチャネル時代に対応した先進的なものであることを意味します。

一方、バーティカルブランドは、技術的な優位性をできるだけ維持しつつ、伝統的な製品の進化形として製品を確立しようとします。デジタル・バーティカル・ブランドにとっては、歴史と伝統を守ることが長寿の秘訣です。

DNVBのブランディングにおける次の波は、歴史と伝統の発展に焦点を当てています。製品のコラボレーションやメッセージング、独自のオリジンストーリーによって、ブランドのルーツを深めていく。


この映画は印象的でした。トッド・サンソムという才能あるビデオグラファーが監督したこの映画は、会社のオーナーがエグゼクティブ・プロデューサーを務め、身近な仲間からも影響を受けていました。これは情熱的なプロジェクトであると同時に、今日のインターネット上でバイヤーがどのように意思決定をし、消費をしているのかを訴える方法でもありました。

コンテンツとコマースは、もはや出版社だけのものではありません。そして、静かな老舗Rogueが最先端を走っています。消費者を豊かにする目的地となることで、新しい消費者を獲得できるということは、Eコマースブランドではよく言われていますが、実行されることはほとんどありません。バイラリティを追求する人もいますが、ここではそのような意図はありません。最新作は、人を引きつけるコレクションの一部なのです。そして、ここには私の偏見があるかもしれませんが、それが功を奏しています。ローグの機材は、海外のメーカーや米国のバーゲンオプションと比べて、決して安いものではありません。しかし、ランニング、ジャンプ、リフティングをする何万人もの人々にとって、ローグはその源なのです。製品だけではなく、インスピレーションや教育、そしてストレングスの黄金時代の素晴らしい例を提供してくれるのです。訪問者がコンテンツの閲覧を終える頃には、ツール、アパレル、重機などが、販売量に応じて貨物便や夜行便で提供されていることに気づかされます。

更新しました。 RogueのFullsterkur作品は、高い評価を得ています。オースティン映画祭では、Marquee featureとして上映されています。ローグ社のオンラインストアにて。

オースティン映画祭&ライターズカンファレンス(AFF)は、映画、テレビ、ニューメディアへのライターの貢献を評価するプレミア映画祭です。この映画祭は、2018年に25周年を迎え、10月25日から11月1日まで、上映、パネル、その他のイベントが目白押しです。フルスターカー」には、ジリアン・フリンとスティーブ・マックイーンの新作スリラー「Widows」、マイク・リー監督の時代劇「Peterloo」、ミッキー・ローク主演のボクシングドラマ「Tiger」、ポール・ダノ監督のジェイク・ギレンホールとキャリー・マリガン主演作「Wildlife」などのマーキー作品が予定されています。

本作品は、10月30日に開催されるオースティン映画祭で、中部地方の午後4時30分から上映されます。この90分の映画は生中継され、Facebookでは410万回、Youtubeでは27万回以上も視聴されました。

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By Web Smith|Edited by Meghan Terwilliger|About 2PM

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