डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर उद्योग फेसबुक को एक स्तंभ मानता है। फेसबुक विज्ञापन आर्बिट्रेज के शुरुआती वर्षों के बिना, एजेंसियों, ब्रांडों और बाज़ारों को जन्म देने वाली यह मशीन कहीं कम प्रभावशाली होती। लॉरेंस इंग्रासिया द्वारा अपनी 2020 की पुस्तक "बिलियन डॉलर ब्रांड क्लब" में इसके बारे में लिखे गए शब्दों पर गौर करें:
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