En 2018 escribí un breve ensayo titulado Crashing The Duopoly, explicando: "Los datos derivados de las operaciones de comercio están infravalorados y es nuestra creencia que los datos en torno a la conversión del consumidor se convertirán en el estándar de publicidad digital. Esto se verá exacerbado por la menor eficacia del rastreo de píxeles y cookies a medida que aumenten las protecciones de la privacidad en todo el sector." En aquel momento, no tuve la previsión de explicar las redes de medios minoristas ni el ritmo de crecimiento que se produciría en los cuatro años siguientes. Pero la idea general, en mi opinión, amenazaría el dominio de Meta y Google sobre la publicidad digital.
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