Hoy en día, adquirir una empresa de medios de comunicación a menudo no tiene que ver con los contenidos que crea. Se trata de la audiencia que crean y de lo que esa audiencia prefiere consumir. Al menos, eso es lo que hace Future, una empresa británica propietaria de una larga lista de cabeceras especializadas como PC Gamer, Marie Claire, Homes & Gardens, Wallpaper*, Cycling News, Decanter y Guitar World. Su adquisición más reciente de WhoWhatWear (WWW) es la última de una serie de operaciones de comercio lineal que señalan hacia dónde se dirigen los medios de comunicación. Lo más interesante es el momento. El comercio minorista se enfrenta a vientos en contra, y yo diría que el comercio lineal es una forma de mitigar la resistencia a la que se enfrentarán muchas empresas en los próximos meses y años:
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